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重大政策

拓展多元行銷通路,協助銷售盛產農產品

一、政策目的

       台灣農產品品項豐富,部分產期集中之農產品,迭有供過於求情形,且因農場經營規模小,生產成本高,面臨市場開放,產業競爭力倍受考驗。為提昇國產水果產業競爭力,需加強辦理定期定點農產品展售促銷活動與媒體宣傳,建立國人對本土農業之信心,提昇國產農產品消費量並輔導農民團體加強國產農產品網路行銷,拓展網購市場消費群及多元行銷通路,均屬當務之急。

二、措施內容

  1. 設置臺北希望廣場及花博農民市   
           協助開拓農產品直銷通路,輔導設置臺北希望廣場,於每週六、日提供各直轄市及縣市政府辦理定期定點農特產品展售促銷活動,每年規劃辦理50場次;另於花博公園圓山長廊廣場輔導辦理假日農市展售促銷活動 40 場次,藉由消費者與農民直接接觸的機會,提升國人對台灣優質農產品之認同,建立國人優先購買國產農產品的消費觀念與行為,擴大國產農產品市場占有率,增加農民收益。
  2. 農產品媒體行銷   
           加強辦理北中南東各區電台廣播行銷,並於「鄉間小路」雜誌製作封面故事專題報導,從市場情報、農產品特色、農家故事、產地風光及料理食譜等不同層面撰寫相關文章且公開於網路,便於民眾閱覽,使國人對國產農產品之產銷技術及品管措施有更深的認識與信賴,提高產品銷售量。
  3. 盛產農產品促銷 
           配合產期由所轄分署、直轄市及縣市政府整合農民與農民團體辦理地區展售活動,促進在地消費。並輔導新北市農會、台灣農漁會超市中心等農民團體辦理網路行銷,增加產品銷售量。另倘有產銷失衡之虞時,函請國防部及法務部轉知所屬國軍副食及監所團膳採買單位踴躍採購,協助穩定產銷。

三、相關網站

  1. 希望廣場 (http://www.ehope.org.tw )
  2. 真情食品館網路商城(http://www.ubox.org.tw/ 
  • 資料來源:農糧署運銷加工組
  • 更新日期:107-02-05