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農糧法規

法規類別 - 行政規則 - 運銷加工類
名稱輔導國產農產品創新行銷計畫審查作業規範
發佈日期2020/3/2
發佈類型訂定
資料來源農糧署運銷加工組行銷輔導科
沿革時間
  • 109.03.02 農糧銷字第1091073127號函頒實施
內容

109.03.02 農糧銷字第1091073127號函頒實施

 

  1. 一、行政院農業委員會農糧署(以下簡稱本署)為推動地產地消及多元行銷,運用多樣化行銷策略,推廣新鮮、安全、優質之當季特色農產品,以有效創造商機,提高國產農產品消費,增進農民福祉,特訂定本作業規範。
  2. 二、補助對象
    1. (一)政府機關:直轄市、縣(市)政府;惟臺北市政府依規定不予補助。
    2. (二)農民團體:指農業發展條例第三條第七款所定之農會、農業合作社(場)。
    3. (三)農業團體:目的事業主管機關登記為行政院農業委員會(以下簡稱農委會)之公益社團法人、財團法人,且章程所列業務項目與農產品展售行銷有直接相關者。
  3. 三、輔導原則
    1. (一)由直轄市、縣(市)政府以當季農產品為主題,整合轄區鄉(鎮、市、區)農民(業)團體共同辦理農產品行銷活動。
    2. (二)產品品項以國產蔬菜、水果、花卉等生鮮農產品為主。
    3. (三)宣導已開發之新產品、新包裝、新用途及新通路等創新型態之農產品。
  4. 四、補助基準
    1. (一)依據「行政院農業委員會主管計畫補助基準」辦理,申請補助單位需自行籌措計畫總經費25%以上之配合款(配合款如非計畫研提單位之經費,應檢附其他單位同意支應配合款之相關文件),但經本署指定,屬產銷緊急處理特殊專案性活動者不在此限。依辦理規模及農產品類別區分如下:
      1. (1)地方特產行銷:
        1. 1、農產品行銷活動:展售日期2天,每日至少20攤,補助10萬元。辦理活動倘需至距離150公里以上之外縣市或離島縣市,且人員不便於當日往返,需留宿過夜者,該次活動攤位下限可酌減2攤展售攤位,並於計畫核准時註記。
        2. 2、倘超過最低攤位數或具創新行銷作法,依規劃內容核給補助金額,最高補助15萬元。
      2. (2)直轄市、縣(市)級主題行銷:
      3. 農產品行銷活動:展售日期2天,每日至少60攤,補助30萬元,倘超過最低攤位數或具創新行銷作法,依規劃內容核給補助金額,最高補助50萬元。
      4. (3)專案性活動:依據活動項目、時間、地點、規模等核定補助額度。
    2. (二)補助攤位條件
      1. (1)限國產農產品。
      2. (2)補助攤位以農民、農民團體、糧食經營業者及其加工業者之產品為限。
    3. (三)同一鄉(鎮、市、區)各執行單位同性質活動,同年度以補助一場次為原則;連續兩年申請並接受本署補助者,自第三年起本署得參考歷年舉辦效益、創新性酌減補助金額。
  5. 五、審查程序及準則
    1. (一)審查程序:
      1. (1)地方特產行銷:由各分署直接受理轄區內農民(農業)團體及直轄市、縣(市)政府研提之鄉(鎮、市、區)公所申請之計畫,參酌歷年辦理及發展情形辦理審查、補助經費及核定執行,並副知本署。
      2. (2)直轄市、縣(市)級主題行銷:由直轄市、縣(市)政府檢具計畫書向所轄分署提出申請,以全年度輔導辦理一次為原則,經各區分署辦理初審,函送本署複審,簽報後核定執行。
      3. (3)專案性活動:如地方產業緊急調節或配合本署重大政策之計畫,研提單位將計畫書逕送各區分署辦理初審,併同初審結果由分署函送本署複審後簽報核定補助。倘補助經費15萬元以下者,得由分署逕行辦理核定,並副知本署備查。另各區分署倘有辦理15至30萬元農特產品行銷之需,簽報本署同意後,由分署辦理計畫審查、核定及經費支應。
    2. (二)評審原則:
      1. (1)經營主體:審查執行團隊、合作夥伴、過去執行經驗、過去執行績效、經費投入及政策配合度等項目。
      2. (2)立地條件:審查交通便利性、賣場地點、賣場大小、商圈人口、商圈消費力、周邊公共設施及周邊景點等項目。
      3. (3)產品規劃:審查安全性、豐富性、特殊性、季節性、在地性、價格策略及售後服務等項目。
      4. (4)銷售效益:審查辦理天數、營業時段、廣告宣傳方式、促銷活動、體驗活動、食材推廣、料理教學及DIY活動等項目。
    3. (三)計畫提送期限:
    4. 申請單位應於計畫(活動)預定執行日前1個月提出申請為原則,俾利本署及各區分署辦理後續審查作業。
  6. 六、督導及考核
    1. (一)受補助單位應於展售活動辦理前3天內,將攤位明細資料送達所在地之分署,俾利現場查核。經分署查核發現實際攤位販售情形與計畫內容及明細表不符,未達規定攤位數、生鮮蔬果攤位數占比、溯源標章(示)及友善環境耕作占比者,每日每攤以2,500元計,扣除補助金額。如有特殊情形經本署同意者,參展攤位內容異動攤位數以20%為限。
    2. (二)直轄市、縣(市)級主題行銷、地方特產行銷展售攤位組成比例,規定如下:
      1. (1)參展供食用之農產品全數均為溯源標章(示) (有機農產品標章、產銷履歷農產品標章、優良農產品標章、臺灣農產品生產追溯條碼)及友善環境耕作之農產品。
      2. (2)生鮮蔬菜、水果、花卉攤位數應占總攤位數50%,且其中有機、產銷履歷農產品標章之攤位數應占30%。
      3. (3)生鮮蔬菜、水果、花卉攤位數未達總攤位數50%者,有機、產銷履歷農產品標章之攤位數應占總攤位數50%。
      4. (4)配合農業政令宣導、導覽體驗等攤位數不超過總攤位數5%。
    3. (三)活動期間由分署派員,得會同直轄市、縣(市)政府,赴現場評核並做紀錄,於活動結束後(次月10日前)函送本署,作為後續計畫補助之參考。
    4. (四)申請補助單位辦理活動成效,經分署評核總分未達60分者,倘次年再提送計畫,除依本規範第四點補助基準審核外,得減少最高20%補助款;連續2年評核總分未超過60分者,得依情節輕重對該補助案件停止補助1年至5年。
    5. (五)農藥殘留抽驗:由直轄市、縣(市)政府農政單位洽衛生單位訂定檢測機制。
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